小米到達法國：為什麼“中國蘋果”到達正確的時間

2018年5月22日，小米登陸法國，首家實體店在巴黎開幕。由於小米Mix 2和Mix 2S等一些智慧型手機的受歡迎，該品牌已經開始為大眾所熟知。以下是該品牌適時登陸法國的 4 個原因。

就是這樣，小米終於登陸法國！ 22日，法國第一家實體店在巴黎開業。小米並未明確透露其商店將銷售哪些產品。畢竟小米賣的產品很多，彼此之間並沒有必然的連結。例如，我們定期在我們的版塊向您展示小米滑板車福利計劃。但我們要明確一點：小米的國際發展主要集中在智慧型手機。

它們是我們在巴塞隆納小米商店的展示上看到的，這是歐洲第一家此類商店。可以說，小米進軍法國恰逢其時。原因有幾個：首先是因為中國高端和中階智慧型手機的聲譽已經建立，小米已經有一定的知名度，法國市場需要第二次風潮，而且小米智慧型手機在技術方面都很性感在設計方面，該公司的使命是始終以公平的價格出售它們。

中國智慧型手機在法國的形像已經很好

當然，第一點是，中國智慧型手機在世界和法國的聲譽如今已不再是建立起來的。有必要強加新品牌，其名稱在我們的語言中並不總是很容易發音。而且從一開始就沒有獲勝。華為是第一個投資天文數字的公司，以確立自己作為三星、LG 甚至 HTC 的可靠替代方案的地位。小米只需迎合大眾對不同智慧型手機的好奇心，並提供無與倫比的性價比。

小米智慧型手機在法國已經鮮為人知。毫無疑問，最受業內人士歡迎的品牌是小米Mix。 2017年，這是第一款智慧型手機“真是無國界”。事實上，視覺效果經過後製處理足以強化這種印象。這款智慧型手機的三邊邊框非常薄，但這並沒有影響其令人印象深刻的設計。小米透過兩個巧妙的解決方案解決了瀏海問題：揚聲器隱藏在薄薄的上邊框中，而包括自拍相機在內的其餘感測器則放置在底部，在“下巴”。

您可以像任何旗艦產品一樣翻轉智慧型手機以使用自拍相機。的退出小米MIX 2S，第一個模型的第二次更新得到了廣泛的評論，包括在我們的網站上。作為手機是小米紅米Note 5。小米希望藉助這兩款智慧型手機打入法國市場。這還不是全部：正如我們在其他小米文件中所解釋的，品牌來了實體店，還同時在 Bouygues、Orange、Free Mobile 和 SFR以及在大眾零售品牌，如 Boulanger、Darty 和 Fnac。

可以說，小米智慧型手機擁有被法國人大規模採用的所有關鍵…

法國智慧型手機市場需要新動力

小米可以幫助重振正在下滑的法國智慧型手機市場。 2015年，智慧型手機銷量達到高峰2,000萬部，此後一直停滯不前。與歐洲其他地方一樣，競爭非常激烈，但法國市場的特殊性是三星和蘋果佔據大部分銷售的優勢。然而，蘋果和三星的價格都在上漲。更糟的是，補貼模式正失去動力，在這種背景下，我們很容易想像消費者更願意將智慧型手機保留更長時間。

突然間，價格問題再次成為焦點，而這正是中國蘋果可以突破的地方。小米提供高階和中階機型，其選項、技術和材料通常在競爭對手中要貴得多。製造品質具有非常高的水平。此外，該品牌的創始人都是蘋果愛好者，因此被稱為「中國蘋果」。他們能夠採用庫比蒂諾品牌的一些好創意，例如實體店的展示、某些材料的使用，甚至他們能夠讓每個產品的發布成為一個活動。

然而，比較就到此為止了，因為當你去結帳時，你會發現價格根本不一樣。造成這種差異的原因不僅是品牌的原產國。因為今天，我們以華為為例，甚至中國製造商也在提高其旗艦產品的價格。

只有5%的利潤，以及利潤的重新分配

2018年4月25日，小米創始人雷軍公開宣稱公司的稅後利潤永遠不會超過 5%：「降低成本是競爭的核心，我們所有產品的淨利潤率限制在5%，這證明了我們的高成本效率。優質的產品和誠實的定價政策是兩個密不可分的概念。如果產品品質不夠高，無論價格如何，用戶都不會喜歡該產品。他說。

並補充說，如果不幸的是稅後利潤超過5%，小米會想辦法把這筆錢重新分配給用戶。我們尚不清楚該公司打算如何補償其客戶，但這種做法似乎與法國該行業當前領導者的做法相去甚遠。因此，如果我們總結一下：小米提出將低價格和高製造品質作為其策略的基礎。如果公司利潤過高，甚至會以某種方式向客戶重新分配資金！

法國和更廣泛的國際化可以彌補小米在中國市場的困難

小米非常需要國際化以增加其市場份額：中國市場事實上已經飽和，而且正在萎縮——智慧型手機銷量正在下降。然而，正如我們今天在一篇文章中告訴你的小米繼續得分，尤其是與蘋果等外國競爭對手相比。但正是透過國際化，公司的權重才得以增加。

自2014年起，該品牌在國外開設了分店。小米因此在印度、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼、泰國、俄羅斯、土耳其、巴西和墨西哥立足。這項策略使其全球市場份額翻了一番。在印度，小米排名第二，僅次於三星，並於 2017 年底超越競爭對手。然後在西班牙巴塞隆納，然後在波蘭開設商店。法國因此成為中國品牌的第四個歐洲市場。

小米的所有燈似乎都是綠色的。該品牌有能力普及高階智慧型手機功能，甚至可能在中期透過繼續其國際化策略，推動一些最成熟的競爭對手降低價格。小米還具有作為一個品牌的品質，知道如何創新，而不是簡單地追隨潮流：我們可以選擇小米，因為它的 Mi Mix 2S 沒有真正的同類產品。您對小米進軍法國有何看法？在評論中分享你的意見！