为什么谷歌会变得越来越像苹果

Pixel 3 在法国和全球更多国家的推出是谷歌强势回归硬件的顶峰。在这一点上，该公司长期以来一直处于幕后，更愿意开发完全塑造网络的服务和软件。即使这是目前的制胜法宝，谷歌对基于利用用户个人数据（占集团收入的 86%）的经济模式的依赖似乎也是谷歌正在采取的一种危险措施。

在上一个主题中我们探究了 Google 没有屈尊在法国发布 Pixel 2 的原因。让我们快速回到此分析基于 Pixel 3 和 Pixel 3 XL（是的，我们有，我们正在为您准备测试！）今年发布的其他智能手机，以及美国大型跨国公司谷歌、苹果、Facebook、亚马逊和微软缺乏尊重用户隐私的丑闻，缩写为 GAFAM。短时间内，情况发生了巨大变化：随着 iPhone X、Note 9、iPhone XS 的推出，我们知道价格最终对于智能手机在法国的流行来说并不是一个大问题。

我们现在还知道，Android 市场当然竞争异常激烈，但如果谷歌决定涉足该市场，它将拥有巨大的优势。最后，在丑闻玷污了 Facebook 的声誉之后，欧盟的一般数据保护法规，表明从长远来看，主要基于定向广告的经济模型是一个相当冒险的赌注。然而，谷歌迄今为止一直表现出一种习惯：进入火车的第一节车厢，而不是让火车行驶。多年来，谷歌一直在全球范围内发起硬件攻势：Chromecast、Google Home，以及现在的 Pixel。

在这篇文章中，我们选择开发 Google 的原因，或者更确切地说字母表，正在逐渐接近像苹果这样的公司的经济模式。

谷歌：一家友好的初创公司，一家可怕的跨国公司

如果您三十多岁，对技术充满热情，并且您已经将小型电话放在阁楼上，为 56K 调制解调器的刺耳歌曲腾出空间，您可能已经看到这张谢尔盖·布林和拉里·佩奇车库的图片，一切开始的地方。这两位斯坦福大学的学生几乎在所有事情上都存在分歧。然而，在 1996 年，他们提出了一个彻底改变网络的想法。当时——我们几乎可以谈论网络的史前史——在互联网上搜索某些东西说起来容易做起来难。。

大多数搜索引擎只是检测网站上的关键字。例如，如果您搜索摩托车，则某个网站谈论鸵鸟，但在页面代码中隐藏了“摩托车”一词及其所有派生词 36,000 次，则该网站可能会爬到结果的顶部。给出一个并不真正相关的列表。其他引擎（例如 Yahoo 或 Lycos）是目录，其内容由人类提供支持。它更实用一些，但结果不一定总是最新的。

谢尔盖·布林和拉里·佩奇随后提出了世纪的想法。足以让你想回到过去，在他们之前做这件事。他们的搜索引擎结果基于一种称为“页面排名”的新算法。关键是对每个结果进行置信度评级，然后对它们进行排名。为此，他们不仅仅整合关键字。他们主要想知道其他网站是否提供链接，或者谈论某个特定网站。谈论它的网站越多，该页面的“排名”就越高。结果比竞争对手更加相关，并且实时更新：谷歌诞生了。

1998年：《不作恶》

谢尔盖·布林 (Sergeï Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 是蓬勃发展的网络的企业家，在其发展时期，其特点仍然是免费访问和高度乐观。他们的理想是通过网络积极改变世界。 1997 年，他们成功筹集了 100 万美元来开展业务。谷歌的一切都是革命性的、美好的：页面完全是裸露的，标志是浓烈的。并且有0个广告。结果允许尽可能多的人探索广阔的网络空间，而不必用“-”“+”和其他“！”来修改查询。正如我们必须在其他地方做的那样才能获得稍微更相关的列表。

他们以“不作恶”为口号，并写下了支撑其企业文化的 10 条理念。您仍然可以点击此处在 Google 网站上阅读它们。谷歌十诫的第六点指出：“不用把灵魂出卖给魔鬼，也能赚钱”。如今，这句话带有愤世嫉俗的色彩。但是，在这个网络萌芽的时代，你怎么可能不想给他们一个拥抱呢？问题在于，就像网络诞生之初的其他公司一样，虚拟仍然是虚拟的，而使这一切成为可能的金融家正在等待可行的经济模型的出现。你必须在某个地方找到钱...

谷歌发明了一种非常有效的网络货币化方式

因此，2003年，Google将发起另一场革命，这次针对的是企业：AdSense。广告公司提供销售插页内容，最初只是“情境化”。输入摩托车搜索，您会在结果顶部看到经销商广告。成功是立竿见影的，正是 AdSense 最初为 Google 带来了财富。

凭借巨额的财务横财，谷歌开始涉足一切领域，进行收购、启动项目、即使有时会导致惨痛的失败。我们可以记住两个伟大的杰作：收购 YouTube 和 2006 年，毫无疑问，最重要的是 2005 年对 Android 初创公司的收购。忘记 Gmail 或谷歌翻译等创新服务的推出也是错误的。与此同时，谷歌可以获得大量数据，并发明了更具创意的方式来利用这些数据，要么是为了用户，要么是更有针对性地投放广告（并以更高的价格出售它们）。

2018：“做正确的事”

早在 2014 年，拉里·佩奇在接受《卫报》采访时就解释道该公司早期的口号虽然反传统，但将被放弃。给出的理由是，“不要作恶”不再反映谷歌目前在生物技术和机器人领域的野心。 2018年，这家公司已经变得如此庞大，以至于它不再是一个更大的集团（Alphabet）的子公司，然后有效地改变了它的口号：“做正确的事”（做需要做的事情）。

这种变化是在复杂的背景下发生的，公司的同情心资本仍在经历每年20%的持续增长（停下来两秒钟想象一下这代表什么……）正在受到玷污。

公众和立法者开始对隐私丑闻做出反应

谷歌或许已经变得过于霸权，更糟糕的是，它已经将用户数据的利用推向了极点，冒着局势有时对他不利的风险尽管如此，谷歌并没有像 Facebook 那样受到互联网用户的伤害。马克·扎克伯格创立的社交网络也成为令人生畏的巨头。自 2015 年以来，问题层出不穷，尤其是在尊重私生活方面。与谷歌一样，Facebook 也拥有广告网络，但其做法颇有争议。

例如，Facebook 收集了甚至没有社交网络帐户的用户的数据。有人怀疑他参与了美国国家安全局棱镜计划。从 2017 年开始，我们开始谈论出于政治营销目的提取和分析 Facebook 数据的丑闻。但这对Facebook的形象造成了几乎无法弥补的损害，这是剑桥分析丑闻：一家公司参与了 2016 年唐纳德·特朗普的竞选活动，在不知情的情况下收集和利用了 5000 万 Facebook 用户的个人数据。

谷歌在这起事件中遇到的一个大问题是，GAFAM 对用户个人数据的使用开始让大西洋两岸的当局深感担忧。例如，在欧洲，保护性极强的文本，通用数据保护法规已经生效。像所有在欧洲运营的公司一样，Facebook 和谷歌现在必须遵守法规。而且也必然在其边界之外，因为很难证明在海洋的一侧采取保护措施而在另一侧采取近乎狂野的西部是合理的。

苹果靠高价销售智能手机市值达到1万亿美元

因此，谷歌不可避免地正在从一个几乎不受约束的探索和开发时代转向情况日益复杂。当我们审视这个行业时，我们怎么能不说谷歌最终面临着无法在竞争中留住客户的风险，也无法通过不断受到关注的做法创造尽可能多的收入？我们告诉过你，网络诞生之初是一个自由和乐观占主导地位的时代。网络发生了很大变化：除了过度行为之外，当今有许多市场，互联网用户一旦看到成功和创新的东西，就愿意花真钱，有时甚至花很多钱。

在服务方面，免费仍然很重要，但付费“高级”优惠与免费计划一起成倍增加（例如存储空间、音乐流媒体等）。除此之外，看看地球上最强大的公司，谷歌可能意识到免费和广告并不是唯一的方式。现在有一项订阅优惠，让您不再在 YouTube 上看到广告。然后让我们以苹果公司为例：很多人都预测这家公司的消亡，因为它的产品销售成本太高。

然而，苹果公司却“通过托盘”销售其iPhone XS Max（其价格可达1600多欧元）。自第一部 iPhone 诞生以来，该公司取得了一系列成功资本总额超过10000亿美元在纽约证券交易所上市。另请注意，它长期以来一直吹嘘从不利用个人数据……这与谷歌恰恰相反，谷歌在遥远的时代就拥有强大的道德公理。

“也许稍微贵一点，但不是邪恶的……”

那么，当你可以让它变得更简单时，为什么还要让它变得复杂呢？毕竟，价格足以满足苹果的野心。 iPhone这一单一产品在2018年第二季度创造了611亿美元的利润，占该公司收入的60%以上。当然，所有这一切都与昂贵的产品有关。但对于那些想要非常高端智能手机的人来说，这确实是目前最好的选择之一！作为奖励，苹果和谷歌都有能力用他们的各种产品创建一个整体的生态系统，他们也可以通过提供即时更新，比其他 Android 制造商更安全。

谷歌还可以为其智能手机保留新功能，而竞争对手只能模仿这些功能。我们正经历着一段艰难的时期：通过坚持使用 Pixel，谷歌将逐渐向苹果的战略靠拢。从长远来看，它的 Pixel 代表了最有可能吸引 iAfficionados 眼球的 Android 替代品。换句话说，苹果以某种方式向谷歌展示了如何通过尊重其价值观来赚取同样多甚至更多的钱。或许，这是一个重新启用其古老口号的机会，多说几句：“也许贵一点，但不要邪恶”（也许贵一点，但不是邪恶的）。

您认为谷歌可以长期继续推行其基于互联网用户和Android用户个人数据的开发（和货币化）的经济模式吗？在本论坛的评论中分享您的意见。